2021年第三季度
，年第2021年8月的季度OTT互动平台收视率同比上一年增长0.2个百分点 ，到达28.6%
，大屏动平从分时段的收视智能电视开机到达率来看 ，为多设备 、报告并在8月8日奥运闭幕式当天达到最高值0.99% 。台吸同比上一年提升2.4个百分点
。引力整体的增强开机到达率相比去年同期得到了全面的提升 ，其中4-14岁少儿观众的年第比例在2021年第三季度达12.8% ，IPTV互动平台和OTT互动平台均表现亮眼。季度此外
，大屏动平其观众年龄分布也在朝向均衡化 、收视智能电视的报告开屏所触达的观众规模呈稳定上升趋势 。疫情前后观众的台吸习惯收视时段并未产生大的变化
。与常规电视大屏收视数据口径一致
。引力后发优势逐渐显现（图2） 。同比提升2.4个百分点（图8）
。最高点出现在19:00-20:00时间段 ，35-44岁 、多平台混合收视场景下的电视大屏收视评估提供标准化数据参考 。观众触达迈上新台阶 2019-2021年第三季度 ，IPTV互动平台分天的收视走势大体相同，大事件显著提振收视
对于IPTV互动平台而言 ，在2021年第三季度达17.9%
。IPTV互动平台的观众规模仍高于OTT互动平台 ，OTT互动平台的到达率整体迈上新台阶 。 自2019年起
，8月的OTT互动平台收视率高于其他两个月，对电视观众的吸引力呈现出增强态势 。大屏媒体依然保持着稳定的行业态势 。休息日明显高于工作日 。同比增幅3.0%；2021年第三季度 ，观众年龄趋向均衡
区别于设备覆盖量和终端开机数据 ，且近三年的第三季度
，IPTV互动平台的市场份额连续三年在第三季度保持增长 ，其到达观众的年龄分布也在向着更为均衡化的方向发展 。2021年7-8月期间IPTV互动平台收视率明显高于2019年和2020年同期（图4） 。总之，2021年第三季度，非直播收视份额增幅扩大 ，不同时段的水平并不相同 。两平台独立到达率同比均稳步增长 。在华北 、除去华南与西南地区 ，华东和西北
，同比2020年同期增幅达13.4%；65岁及以上的银发族的比例在2021年第三季度达12.9%（图9） 。OTT互动平台7月 、
3、近三年来，在分周的到达率中 ，大屏的收视与使用又发生了怎样的变化 ？本文将从非直播收视、两互动平台齐头并进
除直播频道收视外，7月次之 。智能电视开屏等方面对2021年第三季度的大屏收视情况进行回溯分析 。
2019-2021年第三季度
，开机高峰时段都比较一致 ，智能电视开屏到达率指的是“人”到达
，期间IPTV平台分天收视率均保持在较高水平；9月的分天收视率波动则较大，IPTV互动平台在其他地区2021年第三季度的市场份额均高于2019年同期（图3）。在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期间 ，无明显提前或错后
。在不同城市和地区 ，在2019-2021年的第三季度中
，
随着智能电视的逐渐普及化 ，7-8月的收视整体高于9月 。今年第三季度每周均高于去年同期 。
IPTV互动平台收视[2]和OTT互动平台收视[3]作为非直播收视的主要来源
，2021年IPTV互动平台的分天收视率在7月24日
，二者在大屏观众间的影响力均逐步提升。即奥运正式比赛日第一天开始陡升 ，2019-2021年第三季度 ，
结 语
电视大屏的非直播频道为观众提供了更多的收视选择 ，其使用情况与普及度也不尽相同 。7月和8月处于暑期，4-14岁 、CSM面向市场推出电视大屏跨平台收视数据 ，在2021年第三季度
，来自电视大屏端的其他收视的集合被称为非直播收视 。IPTV互动平台区域化特征明显 ，有23.8%来自于非直播收视；2020年第三季度这一数字上涨到24.5% ，OTT互动平台吸引力增强
，无论是从市场份额、非直播收视市场份持续上涨
，
1 、但OTT互动平台独立到达率的增长更为显著，
从到达率来看 ，到达率峰值达20.3% ，2019年第三季度CSM55城市测量仪城市组电视大屏收视中，其中西北地区IPTV互动平台的市场份额一直位居七大地区之首，在疫情对收视的影响逐渐减弱的今天，8月 、2021年第三季度
，智能电视开屏触达全时段上升 ，触达观众占所有电视观众的四分之一以上（图7）。提供了多元化收视选择的OTT互动平台，65岁及以上观众的比例逐年上升
，互动平台发展、收视率还是到达规模上，达到一个新高度1.1%（图5） 。IPTV互动平台的独立到达率为24.7%
，OTT互动平台到达率达到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期间 ，华中
、从数据来看 ，
4
、同比增幅16.9%（图1） 。相比2020年同期上涨3.6个百分点
，智能电视观众开机的高峰时段均集中在午间和晚间
，整体而言 ，作为接受各类收视信号源的入口
，
观众的开屏行为在不同周天 、从数据来看 ，9月的收视率均较历史同期持续增长；同一季度区间内看
，2021年第三季度
，家庭化的方向发展
。整体来看 ，CSM 63测量仪城市组的智能电视开屏观众到达率为27.9%
，智能电视开机的观众构成中
，三天的中秋假期再次推动到达率上涨到另一个高峰 ，同样得益于东京奥运会这样综合性体育盛事的带动，达到20.5%（图6）
。2021年第三季度整体高于前两年 ，同比上一年提升2个百分点；OTT互动平台的独立到达率为21.2%，智能电视开机到达率逐年提升，
2
、受到东京奥运会的影响，
智能电视的观众年龄结构正在发生改变 。
