与韩国品牌出货量级仍有较大差距，年全逆势　　2020年分季度内外销TV出货量与同比



　　Data Source ：AVC Revo  unit：百万台 ，品牌出保持强劲增长趋势。货总货量各区域TV需求复苏极不平衡 ，结出

　　二、增长随着三季度发达市场的年全逆势消费复苏，2020年全球TV出货量228.8M，品牌出
　　综合全年来看 ，货总货量同比增长11.1%。结出但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。增长预计下半年全球TV出货会有所下降。年全逆势纷纷推出巨额的品牌出财政和货币政策刺激 ，
　　新兴市场中，货总货量广州G8.5 OLED产线已正式量产，结出拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程，增长增长11.2%
 ，同比增长15.9% ，却催生了居家办公 、美洲杯等赛事延期到2021年举办，
　　2021年出货预测
　　2021年虽然疫情形势依然严峻，2020年全球出货18.4M，四季度全球TV出货增速放缓，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。同比下降1.5%。Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%。在产品策略上，叠加下半年海外旺季备货拉动，并率先复工复产，海外各区域出货全面增长
，欧洲出货分别增长10.6%、俄罗斯与西欧市场正处于成长期
，同比增长1.1%，日本、二季度中国区与海外受疫情影响需求下降， %
　　区域表现
　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同，其中OLED TV出货3.7M
，
　　但2020年下半年美、国际化转型
：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，55%。同比增长1.1%，拉动北美TV出货暴涨 。主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视、同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸，同比增长12.8%
。5.3%、全球出货同比增长13.2%，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，仍有巨大成长空间。财政刺激下市场快速复苏，17.5%的高增长；在新兴市场
，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。2020年全球出货24.3M，2020年OLED TV出货2.2M，中东非 、三星在海外各区域份额均保持第一。同比增长7.6%。以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，%
　　出货节奏
　　2020年全球TV出货低开高走，欧等发达国家为了稳定经济，品牌影响力，非生活必需品消费低迷，
　　在中、
　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，经济复苏低于预期 ，国内消费需求依然强劲，下半年拉美需求快速恢复，全球TV出货下降8.7%
、2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。为近五年最大降幅 ，三星在拉美 、同比增长25.4% 。2020年TCL海外出货占比72%
，
　　海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，2020年Top4品牌出货占比51.3% ，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出
，在线教育的需求持续增长；东京奥运会、另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，韩国品牌多点布局  ，2021年Top4份额预计会进一步提升 。同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。TCL率先实现了Mini LED TV量产
。三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，上半年虽受疫情影响出货下降，2020年小米海外出货整体增长30.5%。12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施 ，同比增长36.3%，但全年出货不及上年。拉美等区域出货增长迅速 。亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，高端QLED与大尺寸销量增长迅速，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，2020年全球TV出货量228.8M
，消费需求缓慢恢复。日、在新型显示技术应用方面
，教育、按照边际递减效应，居民可支配收入增长、但面板持续供不应求加速了这一进程 。OLED 、全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长
。消费力极强，成本下降，但在其他区域市场 ，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、一、在发达市场北美与欧洲，中国品牌TCL、份额增长4.1%，
　　品牌表现
　　2020年品牌出货呈现出以下特征：
　　一、
　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit
：百万台，同比增长1.4英寸。2020年北美 、同比下降12.1%，2020年，全年出货仅微降0.6%，高端产品需求恢复增长，中、经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化
、　　导读 ：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2020年欧洲出货47.3M，欧TV市场份额分别增至23.3% 、韩市场 ，并持续向高端化 、小米积极调整产品结构
，欧市场TV需求高速增长基数过高，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。美、2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，
　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力，在疫情影响下
，高端OLED TV上半年出货下降，增长1.1%。全年出货增长5.4% 。欧洲杯 、
　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%  ，
　　LGE全球出货26.1M，2020年美、欧两个老牌发达市场是增长关键。2020年海外出货占比62%
 ，LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，
　　2016-2020全球TV出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台 ，%
　　2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力
。3.8%
。创近年最高；随着旺季备货接近尾声，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，同比增长17% ，美、三季度起 ，房产销量创新高、OLED面板供应增加 、20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱，
　　小米全球出货12.6M，海信北美出货增长强劲，日本出货增长6% ，随着下半年海外需求复苏 ，凭借优秀的供应链管控能力  、其中北美增长50%，中国市场规模萎缩，2019年重启Vidaa品牌，OLED TV普及速度有望加快。亚太下半年出货同比持平，2020年中国东芝品牌授权回归海信，娱乐需求的增长 ，但在欧洲与新兴市场，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名
。面板涨价的影响，叠屏 、日、北美TV零售强劲，三星分别实现了同比23.6%
、面板供不应求加剧了头部聚集效应 。房贷利率创新低、
　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模

　　Data Source：AVC Revo  unit
 ：百万台
　　解读
：2020年企业别出货表现剖析
　　三星全球出货48.5M，三个区域全年出货分别增长4.3%、其中OLED TV出货3.7M，
TV品牌两极分化近年一直在上演 ，欧因经济基础雄厚、出货快速增长，同比增长3.6%
。北美出货已超过中国达8.2M ，海信凭借量子点、2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧
、非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，经济虽在复苏但消费习惯保守，
　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，受欧洲杯延期举办影响，中东非与亚太的出货快速恢复
，中国区出货仍然保持第一；在海外
，
　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势  ，
　　北美出货首次突破50M来到53.3M，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。新兴市场虽在四季度出货恢复增长，
　　日本2020年出货增长5%，3%，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年，中国最先控制住疫情，同比增长31.8%
 ，超越中国成全球最大市场
。2020年TV出货规模严重萎缩；美、