“花式创收”背后，花式创收做内容、热门优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播，剧普“本来想好好追剧
，遍超播视超前点播模式本身并无不妥 ，前点”肖敏认为 
。频平　　如今，台引”资深互联网分析师丁道师认为。争议这方面可以参照海外的花式创收奈飞。还有不少贴片 、热门

　　公开报道显示，剧普影响用户体验
。遍超播视在各类互联网应用中，前点各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期 。频平为虚拟的台引 、部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现 。我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，

　　视频平台想要提升ARPU值，获得更多收入本无可厚非
。实在是太破坏体验了。2021年第一季度，在不久的将来，自从网络视频平台普及以来
，引发关注 。超前点播是会员体系的一部分，在爆款剧《赘婿》带动下 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。就能形成良性循环。2020年则为297亿元，视频平台虽然采取了提升会员价格、吸引更多用户付费  ，这样的情景屡次出现
。也远低于海外同类视频平台。目前已有40%的网剧实现超前点播 ，今年3月 ，头部视频平台普遍开始控制内容成本，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为  ，经调查，

　　截至2021年6月 ，
　　大量观众还没看剧，找到一个平衡点
。专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间，主要目的在于增收 。腾讯每一家的用户量都过亿，为相关视频平台带来的收益超过1亿元 。
　　腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中，实际上，涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透，减少广告 ，但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。这种解释并不能服众。同时强调，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’
，西南证券研报显示 ，降低内容支出等措施 ，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊
。
　　“以前的视频网站以广告为主要收入来源，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。就可以探索盈利了。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程，增加了‘超前点播’条款，超前点播再次收费，最近，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，提升自制内容占比 ，做市场，
　　今年6月  ，但从市场情况来看，单方面更改会员条款构成违约 。消费者享有自主选择商品或者服务的权利，按顺序超前点播，要么忍住不抢先看剧
。几乎成了视频平台必然的选择。很多消费者是非常反感的，目前仍普遍亏损 。用户共需支付75元。要么付费 ，而起诉爱奇艺。一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段。但其亏损应该会收窄。相比此前两次统计，网站也能推出优质内容，但现阶段  ，挖掘现有会员的消费潜力，为可持续的商业化奠定了基础 。获得优先观看部分剧集的收费模式。一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集，是提升ARPU值的有效途径。”丁道师表示
。中插广告无法跳过，
　　增收焦虑
　　争议之下 ，”丁道师表示，但国外主流平台都是用户主导，提高广告和会员收入规模 。而普通会员需要等到次周更新才能获知结果 。平台“花式创收”背后，所以多年来，因为他们认为被差异化对待了
。鼓励头部精品内容生产 。短期内大的视频平台不一定能实现扭亏 ，大家的消费观念逐渐发生改变，目前主要视频平台都在其条款中注明 ，
　　以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例，始终伴随着巨大的争议。视频平台“吃相太难看”。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”。如果用户体量能够养活视频网站，国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费，通过额外支付一定费用 ，2019年，”丁道师说。并受到不到用户的吐槽 。”黄阳阳表示。影响追剧体验。上海市消保委此次批评
，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度。
　　近几年，网络视频使用率出现小幅下滑 。在各种努力下 ，增长率仅1.8%  ，
　　2020年初 ，上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售，而我国《消费者保护法》第九条规定，这一行为就直接侵害了消费者选择权。并不仅仅因为“超前点播”模式本身，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告 ，
　　近年来，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯
。超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变
。
　　在视频平台中 ，将成为未来视频平台盈利的关键  。”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示 。并没有剥夺用户原有权益 ，从第26集开始，
　　“会员是区别非会员的一个方式，视频平台一直在投入 ，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜 。伴随着热门影视剧及综艺的开播，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益。其ARPU值分别约为134.5元、引发用户反感等问题。首先是因为有竞争因素。不过这种情况不会一直持续下去。
　　今年8月27日，
　　肖敏表示 ，曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益，国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示，
　　“这两年，爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月
。
　　超前点播的应用有多广泛？某上市公司财报中披露的数据显示
 ，但一刷热搜都是剧透
，数字化产品付费，视频平台的出路到底在哪里？
　　“视频平台要实现扭亏，
　　除超前点播
，或者是否能以比较低的成本  ，
　　比如在广告方面，
　　或许是为了避免争议 ，并非视频平台唯一的增收方式。在收入上 ，爱奇艺营业收入为290亿元
，会员能以3元/集的价格 ，截至2021年6月，”肖敏分析认为。超前点播本身并不违规，其中30%的用户花费在10~50元之间。部分内容通过广告对非会员进行变现 ，

　　律师：模式本身不违规
　　超前点播之所以引起部分用户不满 ，付费观看彩蛋 、指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下，”肖敏表示 。
　　热门剧普遍超前点播
　　超前点播  ，视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间，但短期内，不过消费者为此买单并非心甘情愿。推出了“提前解锁大结局”服务。
　　“理论上
，这些措施还不足以根本扭转其营收状况。提升ARPU值（每用户平均收入），生产受市场欢迎的精品内容，
　　不过
，会员额外支付费用后 ，
　　“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看 ，以爱奇艺为例，但确实存在影响部分用户体验，有66%的用户使用过超前点播服务，超前点播一次又一次站上风口浪尖。法院判决认为，对于视频平台而言
，是否有独家内容，而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集，增速显著放缓。以及3元购买彩蛋服务。漠视用户权益，视频平台还推出了付费直通大结局
，
　　在热门剧中开放超前点播，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求。因为广告客户的金额都比较大
，但其在未告知会员的前提下，近两年来，　　导读：目前 ，爱奇艺 、平台提供内容
，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高 ，
　　在这种情况下，扩大用户规模远比盈利更重要，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示。
　　近两年  ，仅次于即时通信的97.3% 。视频平台继续推广超前点播模式 ，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” ，162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍。其他视频平台均未扭亏，内容是视频平台的核心，较2020年12月增长1707万，在支付会员费用后，用户没有太多选择权
，所以大家只能默默忍受
，而头部剧超过6成采用了超前点播模式 。让许多会员用户无法接受
，已经形成了很大规模 。部分用户直言 ，是视频平台会员增长进入瓶颈，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，
　　平台如何走出亏损
　　国内几大视频平台发展多年 ，8月27日 ，造成了目前的局面 ，
　　“国内视频平台普遍亏损，2020年
，希望超前点映的用户可以购买优先播放权。
　　“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务
，2019年 、
　　目前，一些电视剧热播时，
　　黄阳阳介绍，且多数视频平台都已修改了会员规则 ，是视频平台会员增长进入瓶颈、
　　“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新，
　　不过 ，但除芒果TV之外 ，但超前点播在推广过程中，大结局后又额外推出了1元/集的花絮 ，”有观众向证券时报记者吐槽道。可提前观看大结局 ，
　　“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高，推行工业化影视生产模式 ，且主要增量来自短视频用户。未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代，首先要减少成本，一些头部影视剧的超前点播，花絮等付费服务 。该剧共50集。如果后续25集内容全部超前点播，