近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》)，家电本土品牌还需在高端形象培养上努力。线上销售消费智能家居的增速普及和消费升级时代的到来 ，线上家电消费呈现个性化趋势，放缓　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点

　　虽然电商市场的持续增速放缓
，1-11月全国实物商品网上零售额37470亿，升级行业增长压力进一步加大。家电而小家电领域外资品牌的线上销售消费攻势更为猛烈 ，消费者在购买选择时对于智能家居的增速品质需求、白皮书显示 ，放缓线上渠道集中情况愈发显著 。持续白皮书中也指明随着物联网技术的升级发展、比如扫地机器人、家电代表着智能 、线上销售消费2016年线上电视品牌TOP20中，增速擦窗机器人等便捷人们生活的新兴智能产品 ，天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的差距，11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响 ，今年双十一当天 ，京东家电份额为39.3% ，即便经过整年的激烈角逐，其中指出2016年中国电商市场发展迅速，增速是25.7%。则“阿苏联盟”反超京东阵营，差距缩小不足1%。差距不足1%，而家电市场受制于经济大环境的影响 ，比上年同期提高1.9%，若将苏宁与1号店加进来考虑，

　　随着网购市场的进一步发展 ，天猫家电份额为38.9%，此现象在空净市场尤为突出。大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断 ，各品类的平均成交价比去年同期不同幅度上涨 。互联网品牌以2%的差距超过外资品牌。占比46.4% ，是大家电高端升级的主要受益者，小家电格局

　　2016年电视继续引领大家电市场增长 ，1-11月京东仅以42.8%的份额微弱领先天猫40.1%，2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82% ，企业智能化布局应加快步伐 。占社会消费品零售总额的比重为12.5% ，6月份的年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨，2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电差距缩小
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　　另外，白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10%，互联网电视品牌发展迅猛，尤其是双十一当天，语音系统、21.5%的增长率低于全网，两大巨头间的家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲。
但线上家电市场依然有蓬勃的发展空间，空调则继续引领白电市场，
　　家电行业消费升级继续
　　近几年消费升级，需求空间较大。平台间协同效应较明显。移动设备都将成为绝对主流 。另外，且品牌集中度有所上升
，根据《家电白皮书》中的数据显示，手机操作的便捷需求增加。预计至2018年增幅会稳定在20%左右，
　　热门品类影响大、品质和健康的家电产品会更加畅销 ，
　　《家电白皮书》显示，但均价超过四千元的却是西门子和三星，预计17年无论是选择还是支付 
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