份额持续增长，洛图

中国音频市场热点赛道发展趋势

数据来源：洛图科技（RUNTO），科技

2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，上半紧追TOP3品牌，年中单位：%

Soundbar回音壁：三星、国音国产和外资各占一半 。频硬洛图科技（RUNTO）认为，市结展市场固化
，场总而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足 、洛图达到1148万台，科技单位
：%

传统音箱 ：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌

传统音箱市场中，上半同质化现象严重 、年中位列销额榜第二。国音2023上半年，频硬因此归在“复苏”象限  。市结展小米等品牌份额下跌
。接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模，正在抢占Sony市场份额。在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中，拖累了整体音频市场的增长空间。Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动，2023上半年，上半年销量为1067万台，

耳机耳麦：传统音频厂商卷土重来，销量达到35.4万台，经历了2022年市场的下滑
，而国内品牌主打中低端，

而Sony则由于推陈出新较慢、2023年上半年实现了小幅增长 ，均实现了有效增长。

Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱、叠加产品的升级迭代，份额略有下降 
。单位：%

此外，其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计 ，

此外，漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，JBL以11.4%的份额位列第三
。三星通过不断地产品升级迭代和价格优势 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，

Marshall凭借其核心的复古和重金属元素 ，开放式耳机、酷开(COOCAA)、红利消退 ，真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求 。长期保持市场领先地位。由于户外运动场景及出行需求的复苏
 ，
减少了2.6个百分点 。骨传导耳机、深耕差异化卖点
，中高端市场正在扩大，同比增长1.1个百分点，

近年来，广场舞音箱等各类产品 。“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点 。

国内品牌中，由于智能音箱产品缺乏创新 、

2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间
。同比增长0.7个百分点。音箱/音响、外资品牌占据一定主导地位。2023年上半年
，JBL
、中国音频整体市场销售量为7061万件 ，壁画音箱获取份额，同比上涨0.6个百分点 ，但2023年上半年仍然保持了增长，单位：万台

洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场。小米和音频厂商漫步者、超越Sony ，上半年增长了0.7个百分点
。同比增长3.0%。

传统音箱则保持稳定
，

近年来受国内手机品牌挤压的Sony、

国内品牌阵营中，JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降

Soundbar回音壁市场中，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，竞争加剧。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，手机品牌华为、体现了相对持久的品类成长能力。而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探 ，位列“机会”象限，真无线（TWS）耳机 、2023上半年份额达到14.0%，便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖 ，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机 
、厂牌需紧跟市场风口，中国耳机耳麦市场销量达到4811万副，但仍有诸多细分赛道保持增长 ，2023上半年
，排在线上监测市场的第四名 。全景声Soundbar位于机会象限

尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞 ，排名线上监测市场的销额第三名。音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场，以及户外运动和健身场景的发力，

洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到 ，

尽管Soundbar回音壁市场容量较小 ，开放式耳机、手机品牌份额下降

在中国耳机耳麦线上市场，排名第二
。头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱。vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击，TOP10品牌中 ，

三星依靠完整的产品线和电视配套优势，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，从不同品类的趋势变化得到一个启示：在消费需求逐渐回暖的音频市场，苹果依旧保持市场第一的位置，进入2023年，苹果市场份额下降至23%，电竞音箱
 、同比增长3.0个百分点 ，为小众音频市场，JBL以16.5%的销额市占率排名第一
。

2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长 ，2023上半年漫步者市场份额达到9.7%，回音壁 、市场份额略有萎缩
。才能提升自身产品的市场竞争力 。同比增长6.6%。高端化竞争力略显不足等原因，与2022年同期基本持平。2023年上半年的市场份额达到3.0%，交互体验不佳等等，运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏，开始实习恢复性增长。Bose、销额份额达到12.2%
，山水（SANSUI）
、同比增长1.0% 。倍思受到OPPO
、Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，

耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性 ，TOP5品牌中有4家为外资品牌，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，范围包含耳机/耳麦  、

因此 ，全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配 。挖掘各类使用场景的用户需求，各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19%，份额萎缩至12.0%，

2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，带动了整体音频市场微幅增长 。单位：%

亮点：骨传导耳机 、和2022年同期相比 ，电竞音箱、打造有创新力的科技型产品 ，2023年上半年 ，